[구글애즈] 09. 트루뷰 디스커버리에 관한 모든 것

유튜브 광고하면 제일 일반적으로 떠오르는 광고는 아무래도 콘텐츠 시청 전에 SKIP 할 수 있는 프리롤 형식의 ‘트루뷰 인스트림’광고가 떠오르실 것 같습니다. 하지만 유튜브 내에서 광고할 때 SOV(*Share Of Voice) 확장하고자 할 때, 또는 자연스러운 노출을 원할 때 ‘트루뷰 디스커버리’ 광고를 활용하기도 합니다.

그럼 트루뷰 디스커버리에 대해 조금 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

| 광고 상품 소개

‘트루뷰 디스커버리’ 광고 상품은 유튜브 내 홈피드, 영상 시청페이지, 검색 결과 지면에 썸네일 형식으로 노출되는 광고 상품입니다.

유튜브 - 트루뷰 디스커버리 노출 위치

 

모바일 - 유튜브 홈피드

모바일 - 영상 시청 페이지

모바일 - 검색결과화면

노출되는 지면이 위와 같이 구분되어지다 보니 캠페인에 설정되는 타겟팅에 따라 3개 노출 지면 모두 노출될 수 있고, 일부 노출 지면에만 노출될 수 있습니다. 다만 위는 ‘모바일 앱’ 기준이며, PC의 경우에는 홈피드를 제외한 나머지 영역에서 노출 가능합니다.

 

더불어 구글애즈 타겟팅에 따라 노출이 가능한 영역들이 다른데요, 기본적으로 데모(연령, 성별 등)와 관심사 타겟팅은 유튜브 홈피드와 더불어 검색결과 및 영상 시청 페이지에 모두 노출될 수 있으나, 주제 타겟팅이나 키워드 타겟팅 또는 게재위치 타겟팅을 설정 시에는 유튜브 홈피드에 노출이 될 수 없습니다.

 

 

| 클릭 수치가 안나타나요

위 대시보드를 보면 집행한 트루뷰 디스커버리 캠페인의 수치에서 클릭수가 0인 것으로 나타납니다.

기본적으로 대시보드 상에서 나타나는 클릭 지표는 광고에 설정된 랜딩 페이지로 이동되었을 때의 수치이기 때문입니다.

여기서 트루뷰 디스커버리 상품은 광고 클릭 시 랜딩 페이지로 이동되는 것이 아닌 광고 시청 페이지로 이동됩니다.

(애초에 랜딩페이지 설정이 불가능합니다.)

따라서 구글애즈 대시보드 상에 트루뷰 디스커버리 캠페인에서 클릭 수가 0으로 표기되는 것은 당연한 결과입니다.

 

 

| 과금방식

CPV(Cost Per View)과금방식이나 시청한 영상 길이 상관없이 영상 썸네일을 클릭 시에 과금되기 때문에 사실상 CPC과금이라 봐도 무방합니다. 그리고 영상 썸네일은 자동으로 재생되는데 이때 썸네일의 자동재생 시청분에 대해서는 과금되지 않습니다.

 

첨언으로 하나 말씀드리는 점으로,

다른 광고 상품들도 마찬가지이지만 광고 모수와 더불어 지면이 한정적이면 아무래도 소진이 어렵죠. 트루뷰 디스커버리 진행 시 다소 적은 키워드 타겟팅으로 캠페인 진행한다면 영상 시청페이지와 검색결과에만 노출되고 노출될 수 있는 유저 풀이 적기 때문에 원활한 소진이 되지 않을 가능성이 높습니다.

 

 

| 소재가이드

광고 노출에는 영상과 광고문안이 필요합니다.

1) 영상: 기본적으로 유튜브 채널에 업로드한 영상을 선택하여 주시면 됩니다.

2) 광고문안: 광고문안에는 광고제목 1개와 설명문구 2개가 필요합니다.

  -광고제목은 100Byte / 설명문구는 각 35Byte로 구성

광고제목은 필수로 노출되나, 설명문구는 노출되는 지면에 따라 2개 모두 노출되거나 1개만 노출 또는 미노출될 수도 있습니다.

 

 

| 상품 활용

트루뷰 디스커버리 캠페인은 단독 운영할 경우 캠페인 컨디션에 따라 다르지만 비교적 트부류 인스트림에 비해 광고비 소진이 원활하지 않은 케이스가 많습니다. 또한 캠페인 목표가 영상 조회수 증가라면 트루뷰 디스커버리를 단독 운영하기에는 트루뷰 인스트림 단독 운영보다 광고 노출량은 많을 수 있으나 실제 영상 조회까지의 효율은 트루뷰 디스커버리가 더 저조한 경우가 많습니다.

 

이렇기 때문에 트루뷰 인스트림을 통해 유저가 광고 영상을 조회하도록 하여 자사의 상품(또는 서비스)을 관심 가지게 하며, 이와 더불어 트루뷰 디스커버리를 통해 유튜브 내 보다 더 넓은 인벤토리를 확장시켜 자사의 상품(또는 서비스)의 고려도를 증가시키는 방향으로 활용할 수 있겠습니다.

 

 

지금까지 구글의 유튜브 광고 상품 중 하나인 '트루뷰 디스커버리'에 대해 알아보았습니다.

본 포스팅으로 트루뷰 디스커버리에 대해 더 궁금하신 사항은 댓글로 남겨주세요!