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디지털마케팅/구글애즈

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[구글애즈] 10. 유튜브 광고 조회수 카운팅 기준 유튜브 광고를 하는 이유가 여러 이유가 있을 것이지만 기본적으로 ‘영상’광고이다 보니 노출되는 광고가 사람들로 하여금 얼마만큼의 조회수를 일으키고 있는지 궁금할 것입니다. 구글애즈 대시보드에 가면 유튜브 광고는 아래처럼 조회수를 확인할 수 있습니다. 그럼 이 조회수는 어떻게 측정이 될까요? 먼저 트루뷰 인스트림 기준으로 정리하자면, 크게는 영상 30초 이상 길이인지 아닌지에 따라 나뉘게 됩니다. ① 30초 미만의 영상의 경우는 영상을 끝까지 시청하여야 조회수로 카운팅 됩니다. ② 30초 이상의 영상의 경우는 영상 30초 이상을시청하여야 조회수로 카운팅 됩니다. 영상 길이에 따른 시청시간 외에도 조회수로 카운팅되는 기준은 또 있습니다. 바로 광고를 클릭하였을 때 조회수로 카운팅 됩니다! 그럼 여기서 궁금할..
[구글애즈] 09. 트루뷰 디스커버리에 관한 모든 것 유튜브 광고하면 제일 일반적으로 떠오르는 광고는 아무래도 콘텐츠 시청 전에 SKIP 할 수 있는 프리롤 형식의 ‘트루뷰 인스트림’광고가 떠오르실 것 같습니다. 하지만 유튜브 내에서 광고할 때 SOV(*Share Of Voice) 확장하고자 할 때, 또는 자연스러운 노출을 원할 때 ‘트루뷰 디스커버리’ 광고를 활용하기도 합니다. 그럼 트루뷰 디스커버리에 대해 조금 더 자세히 알아보도록 하겠습니다. | 광고 상품 소개 ‘트루뷰 디스커버리’ 광고 상품은 유튜브 내 홈피드, 영상 시청페이지, 검색 결과 지면에 썸네일 형식으로 노출되는 광고 상품입니다. 노출되는 지면이 위와 같이 구분되어지다 보니 캠페인에 설정되는 타겟팅에 따라 3개 노출 지면 모두 노출될 수 있고, 일부 노출 지면에만 노출될 수 있습니다. 다만..
[구글애즈] 08. 캠페인 게재빈도 확인 방법 및 설정 방법 안녕하세요! 이번 시간에는 캠페인의 게재빈도를 확인하는 방법을 알아보도록 하겠습니다. *게재빈도란? 게재빈도란 일정 기간에 순 사용자 한 명이 광고를 본 최소 횟수를 말합니다. 디스플레이 또는 동영상 광고가 사용자에게 게재되는 횟수를 제한하려면 최대 게재빈도를 설정하면 됩니다. https://support.google.com/google-ads/answer/59384?hl=ko 게재빈도 확인이 중요한 점으로는 운영 중인 캠페인(광고)이 노출수는 많아 보일지 여도 실제로는 몇몇 유저들에게 밖에 광고가 노출되지 않으면 해당 유저들은 쉽게 광고 피로도를 받게 되고 사이트 유입은 노출 대비 적은 결과를 가져오기 때문에 운영 중인 캠페인에서 노출수 대비 게재빈도 확인하면서 프리퀀시(*노출빈도 제어) 조절이 필요하..
[구글애즈] 07. 유튜브 대표 광고 상품 소개 이번 시간에는 동영상 광고를 집행한다면 빠짐없이 고려할 수밖에 없는 유튜브의 대표 광고 상품들을 소개 드리려고 합니다! 1. 마스트헤드 마스트헤드는 YouTube 홈페이지 최상단에 노출되는 광고 상품으로 주목도가 높아 단기간 내 많은 유저에게 도달이 용이한 광고 상품입니다. 이 마스트헤드는 CPD마스트헤드와 CPM마스트헤드로 나눌 수 있습니다. -CPD 마스트헤드: 기본적인 마스트헤드 상품으로서 24시간 독점하여 광고를 노출시킬 수 있습니다. 글로벌적으로 유튜브는 정말 많은 유저들이 들어오는 미디어인만큼 CPD마스트헤드 상품을 통해 많은 유저에게 도달시킬 수 있는 장점이 있는데요, 24시간 독점으로 광고 노출할 수 있어서 아무래도 단가가 굉장히 비싼 편입니다. (그럼에도 불구하고 인기폭발) -CPM 마스..
[구글애즈] 06. 교집합 타겟팅? 합집합 타겟팅?? 처음 구글애즈로 캠페인 세팅하시다 보면 이렇게 타겟팅 설정하면 합집합이 되는 건지, 교집합이 되는 건지 헷갈리실 수 있습니다. (알려주는 사람 1도 없으면 더더욱 그렇죠 ㅠㅠ) 먼저 구글애즈를 통해서는 인구통계 / 잠재고객 / 주제 / 키워드 / 게재위치 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 그럼 이 모든 타겟팅 설정을 다 선택하여 타겟팅하게 된다면 어떻게 타겟팅이 될까요? 바로 교집합으로 타겟팅이 됩니다! 타겟팅 설정으로 합집합이 되는지, 교집합이 되는지는 아주 심플합니다. 구글애즈 광고그룹 세팅 때 보이는 타겟팅 카테고리별로는 교집합이 되는 구조입니다. 가령 인구통계에서 18~44 남녀를 타겟팅 설정하고, 잠재고객에서는 자동차 관심사(관심분야)를 선택하고 세팅을 끝냈다면 자동차에 관심 있는 1844남녀를 타..
[구글애즈] 05. 캠페인 스케줄링 및 광고그룹 자동 ON/OFF 설정 방법 구글애즈 캠페인을 세팅하면서 캠페인의 시작일과 종료일은 설정하는 칸이 있는데 별도로 특정 요일/시간대 설정하는 칸은 못 보셨을 것입니다. 만약 캠페인을 특정 요일이나 특정 시간대에만 광고노출을 하고 싶으면 캠페인을 완전히 세팅한 다음에 아래와 같이 추가설정을 하여야 합니다. 먼저 스케줄링을 설정하고자 하는 캠페인을 클릭한 후 좌측에 [더보기]를 클릭해 줍니다. [더보기]를 클릭하면 위와 같이 [광고 일정]이란 메뉴가 나타나게 됩니다. 여기서 [광고 일정]메뉴를 클릭해 줍니다. [광고 일정]이란 메뉴에 진입하면 요일과 시간대를 같이 설정할 수 있게 됩니다. [수정]버튼을 클릭하면 이와 같이 설정할 수 있게 나타나는데요, 여기서 가령 월요일과 금요일 09시부터 18시까지만 광고노출을 진행하고 싶다면 위와 같..
[구글애즈] 04. 구글 GDN 반응형 광고에 대해서 배너 광고인 듯 아닌 듯 보이는 이 광고는 구글의 GDN 광고 유형 중 ‘반응형 광고’라고 합니다. 이번 시간에는 이 반응형 광고에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 왜 반응형 광고인가? 구글애즈 고객센터에 기재된 반응형 광고의 정의는 아래와 같습니다. 반응형 광고는 광고가 게재될 수 있는 공간에 맞춰 크기, 모양, 형식이 자동으로 조정됩니다. 따라서 하나의 반응형 광고가 게재 위치에 따라 작은 텍스트 광고로도, 큰 이미지 광고로도 게재될 수 있습니다. 즉, 구글 디스플레이 네트워크(GDN)에 제휴된 모든 사이트에는 반응형 광고를 노출시킬 수 있게 됩니다. 반응형 광고가 아닌 일반 GDN 사이즈의 배너광고의 경우는 GDN에 제휴된 사이트여도 인벤토리 크기에 따라 노출될 수 있는 사이트가 있고 아닌 사이트..
[구글애즈] 03. 구글 동적리마케팅 광고 소개 컴퓨터에서 또는 모바일에서 아래와 같은 광고 형태를 보신 적 있으실 것입니다. 광고 같은데 제품 썸네일로 구성되어 있는 광고를 보셨을 것입니다. 그리고 신기하게 자신이(유저가) 직접 본 제품이나 관심을 가지고 있었던 제품이 나와서 조금 신기하게도 보셨을 것입니다. 이러한 광고는 상품 피드를 활용한 광고들이며, 구글에서는 ‘동적리마케팅’이란 상품이 있습니다. 이번에는 구글의 동적리마케팅에 대해 소개해드리도록 하겠습니다. 동적리마케팅은 말 그대로 동적광고+리마케팅광고를 함께 활용하는 방식인데요, 유저가 사용자(광고주)의 홈페이지 or 앱에 방문한 후 유저의 행동을 분석하여 구글 디스플레이 네트워크에 여러 가지 형태로 광고를 노출시킵니다. 여기서 궁금한 사항이 생길 부분이 바로 유저의 행동을 어떻게 분석하는지..

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