디지털마케팅/페이스북 광고 (5) 썸네일형 리스트형 [페이스북 광고] 페이스북 Dynamic Ads란? 페이스북이나 인스타그램에서 보면 아래와 같이 제품 사진만 나타나있는데 Sponserd라고 되어있는 광고를 보셨을 것입니다. 이 광고가 바로 페이스북의 동적 광고인 다이내믹 광고(Dynamic Ads)입니다. 다이내믹 광고는 페이스북 캠페인 세팅 시 아래 화면처럼 ‘카탈로그 판매’옵션을 통해서 진행할 수 있습니다. 이름처럼 페이스북에 카탈로그를 활용한 광고인데요, 여기서 카탈로그라고 하면 페이스북/인스타그램에 자사의 제품을 통하여 광고하기 위해 제품명, 가격, 재고 여부 등의 정보를 등록한 공간입니다. 다이내믹 광고 노출된 것만 보면 일반 슬라이드 광고와 크게 다른 점은 직접 제작한 이미지광고인지 제품 이미지인지 이 차이밖에 없어 보이지만 다이내믹 광고를 알면 이는 분명 다른 광고임을 알 수 있습니다. 일.. [페이스북 광고] 페이스북 광고 노출 위치별 랜딩 URL 설정방법 페이스북을 통해 광고를 진행하면서 고민 중에 하나는 어느 정도의 노출 위치를 설정해야 할까입니다. 물론 페이스북에서는 모든 노출 위치를 활성화하여 머신러닝 최적화 진행하는 점을 권장하고 있습니다. 저도 이 부분으로는 장기적 캠페인 진행 시에는 공감합니다. 다만, 캠페인 예산이 작거나 집행 기간이 짧을 경우 등에는 오히려 캠페인 세팅 시 효율적인 노출 위치 설정이 더 효과적일 수 있습니다. 하나의 실제 예시로 아래와 같이 구매 전환을 진행하고 있는 캠페인에서 구매 수는 인스타그램에서 2배 이상 더 많이 발생하고 있음에도 불구하고 지출 금액은 두 플랫폼 간 비슷하거나 인스타그램이 조금 더 지출 금액이 적은 것을 보실 수 있습니다. 이렇게 광고관리자에서 확인해서 볼 수 있지만, 운영하는 매체가 많으면 아무래도.. [페이스북 광고] 맞춤타겟이란? 페이스북 광고를 할 때 여러 타겟팅 방법들이 있습니다. 기본적으로는 나이와 성별과 같은 인구통계부터 자동차를 좋아하는 사람, 음식을 좋아하는 사람 등 특정 부분에 관심이 많은 사람들을 타겟팅하는 상세타겟팅(관심사라고도 합니다.)이 있습니다. 이런 타겟팅 방법들은 캠페인 목표가 ‘도달’, ‘트래픽’과 같이 많은 사람에게 광고를 노출 및 도달시키는 목적으로 진행 시에 적합한 타겟팅 입니다. (물론 꼭 그런 점은 아닙니다.) 그럼 캠페인 목표가 가령 ‘구매’인 경우에는 어떤 타겟팅을 하는 것이 좋을까요? 물론 정답은 없습니다만, 자사 웹 사이트/앱에 방문한 유저를 대상으로 한다면 어떨까요? 이를 보통 ‘리타겟팅’이라고 합니다. 일반적으로는 관심사 타겟팅보다 리타겟팅이 전환(구매전환) 캠페인에서 더 높은 전환율.. [페이스북 광고] 페이스북 픽셀을 통해 할 수 있는 것들 페이스북/인스타그램을 이용하시다 보면 광고로 내가 방문했던 사이트의 광고가 나타나는 경우를 보셨을 것입니다. 이는 '리타겟팅'을 통한 광고인 확률이 높으며, 사용자(광고주) 사이트 내 페이스북 픽셀(이하 픽셀)을 삽입하여야 가능한 부분입니다. 음..? 픽셀?? 픽셀이란 웹사이트의 내 몇 줄의 페이스북 코드로 이 코드는 페이스북 광고 플랫폼(페이스북 비즈니스)에 사이트에 방문한 유저들의 모든 활동들을 기록/수신하게 되며 이를 통해 광고로 하여금 활용할 수 있게 해주게 됩니다. 앞서 설명한 리타겟팅 예시는 페이스북 픽셀을 통해 활용할 수 있는 방안 중 하나이며, 페이스북 광고할 때 페이스북 픽셀이 얼마나 강력한 강점을 가지는지 살펴보겠습니다. 1. 성과추적 : 사이트에 픽셀을 삽입하면 페이스북 광고를 집행에.. [페이스북 광고] 페이스북 광고 소개 아마 전 세계적으로 가장 많이 이용하는 SNS 미디어를 꼽는다면 다들 페이스북or인스타그램을 떠올리실 것입니다. DMC리포트에 따르면 페이스북과 인스타그램의 MAU(월간 이용 유저)는 각 페이스북 23억 명, 인스타그램 10억 명으로 아무리 페이스북 이용 추이가 낮아지고 있다고 해도 아직은 명실상부 글로벌 SNS인 것 같습니다. 여기에 페이스북/인스타그램 이용 유저의 성향이 다소 젊고, 트렌디한 유저들이 많아 메가 트래픽 SNS + 젊고 트랜디한 이용 유저 다수 분포된 미디어여서 광고를 진행하기에 고려하지 않을 수 없는 미디어입니다. 그렇다면 페이스북의 광고로서의 장점들이 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다. 1. 네이티브AD, 다양한 소재형식 지원 페이스북 광고는 피드 내 자연스러운 게시글과 같이 네이티.. 이전 1 다음
