[페이스북 광고] 페이스북 광고 노출 위치별 랜딩 URL 설정방법

페이스북을 통해 광고를 진행하면서 고민 중에 하나는 어느 정도의 노출 위치를 설정해야 할까입니다.

물론 페이스북에서는 모든 노출 위치를 활성화하여 머신러닝 최적화 진행하는 점을 권장하고 있습니다. 저도 이 부분으로는 장기적 캠페인 진행 시에는 공감합니다.

 

다만, 캠페인 예산이 작거나 집행 기간이 짧을 경우 등에는 오히려 캠페인 세팅 시 효율적인 노출 위치 설정이 더 효과적일 수 있습니다.

 

하나의 실제 예시로 아래와 같이 구매 전환을 진행하고 있는 캠페인에서 구매 수는 인스타그램에서 2배 이상 더 많이 발생하고 있음에도 불구하고 지출 금액은 두 플랫폼 간 비슷하거나 인스타그램이 조금 더 지출 금액이 적은 것을 보실 수 있습니다.

 

페이스북 광고관리자

이렇게 광고관리자에서 확인해서 볼 수 있지만, 운영하는 매체가 많으면 아무래도 google analytics(GA)로 확인하거나 자사 내부 트래킹 툴로 확인한다면 페이스북 광고관리자에서 플랫폼 별 효율 체크가 번거로울 것입니다.

 

그럼 페이스북 노출 위치 별로 각기 다른 랜딩 URL을 설정하면 GA 또는 자사 내부 트래킹 툴로 쉽게 확인할 수 있지 않을까요? 그래서 노출 위치별 랜딩 URL 설정법을 알려드리겠습니다!

 

아래 화면을 보시면 페이스북 캠페인 구조 중 ‘광고’ 단에서 빨간 체크박스와 같이 [노출 위치 수정]부분이 있습니다. 이 부분을 클릭해서 보면

페이스북 광고관리자 - 광고설정단계

 

피드, 스토리 등 광고 세트 단에서 설정한 만큼 각 플랫폼 별 광고 노출 위치가 나타납니다.

페이스북 광고관리자 - 광고설정단계(노출위치수정)

각 노출 위치를 클릭하게 되면 아래와 같이 변경/자르기/헤드라인/링크 메뉴들이 나타나며 여기서 ‘링크’를 클릭하게 되면 노출 위치별 랜딩 URL을 설정할 수 있는 슬롯이 나타납니다.

페이스북 광고관리자 - 광고설정단계(노출위치수정)

 

위 ‘링크’슬롯별로 각기 다른 노출 위치마다 별도의 URL을 설정할 수 있게 됩니다.

이렇게 노출 위치마다 다르게 URL을 적용하면(가령 UTM) 광고관리자까지 접속하지 않아도 GA나 내부 트래킹 툴로 이미지별 효율을 측정할 수 있게 됩니다.

 

이렇게 광고효율을 직접 확인하며 퍼포먼스 개선에 도움되길 바라곘습니다~